突如其來(lái)的疫情，再度引爆了本已迅速升溫的直播行業(yè)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告預(yù)估，今年直播市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。網(wǎng)紅界流傳著一句話：要么紅，要么滾。當(dāng)一批又一批主播架上手機(jī)，支起環(huán)形燈，高喊著“寶寶們”的時(shí)候，透過(guò)表面的光鮮，背后的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。然而越是如此，MCN機(jī)構(gòu)越可能為爭(zhēng)流量搏出位而越過(guò)法律紅線。因此，本期專(zhuān)欄特別整理了MCN機(jī)構(gòu)可能遭遇的刑事風(fēng)險(xiǎn)，助力MCN機(jī)構(gòu)避免曇花一現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)依法合規(guī)、健康有序發(fā)展。

 

梁燕宏：

 

一、直播哪些不能播？

案例一：主播林某（網(wǎng)名“雪梨槍”）利用移動(dòng)通訊終端，在網(wǎng)絡(luò)空間直播淫穢視頻三十余部，并獲得粉絲以虛擬禮物形式的“打賞”，牟利七萬(wàn)余元。經(jīng)法院認(rèn)定，該網(wǎng)絡(luò)主播以牟利為目的，直播淫穢視頻，已經(jīng)構(gòu)成制作、傳播淫穢物品牟利罪。

 

案例中，主播利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，以牟利為目的，為他人提供淫穢表演直播，以觀看者贈(zèng)送虛擬禮物的方式非法獲利，最終構(gòu)成傳播淫穢物品牟利罪。這個(gè)罪要求主觀上以牟利為目的。如果主觀上沒(méi)有以牟利為目的，只是為了吸引別人的關(guān)注，直播淫穢表演的，則可能構(gòu)成傳播淫穢物品罪。如果相關(guān)機(jī)構(gòu)有直播淫穢表演活動(dòng)的組織行為，則可能構(gòu)成組織淫穢表演罪。

 

直播哪些不能播，總結(jié)如下：

1. 與淫穢物品和淫穢表演相關(guān)的內(nèi)容（如案例一）

2. 涉及煽動(dòng)國(guó)家分裂、煽動(dòng)破壞法律實(shí)施等危及國(guó)家安全和社會(huì)秩序方面的內(nèi)容

3. 與恐怖活動(dòng)、邪教相關(guān)的內(nèi)容

4. 直播傳授犯罪方法

5. 其它違反法律法規(guī)內(nèi)容的行為

 

二、直播帶貨，哪些不能賣(mài)？

案例二：2018年12月28日，某著名小品演員的徒弟“胖丫”因在直播平臺(tái)上銷(xiāo)售“純中藥減肥膠囊”，被北京市東城區(qū)人民法院以犯生產(chǎn)、銷(xiāo)售假藥罪判處有期徒刑三年，并處罰金50萬(wàn)元。

 

案例中，主播通過(guò)直播平臺(tái)銷(xiāo)售的“純中藥減肥膠囊”被認(rèn)定為假藥，原本進(jìn)貨價(jià)100元的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)層層倒手，最終以1900元的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者，借助主播的影響力，輻射人群廣，社會(huì)危害性大。

 

直播帶貨可能涉嫌的八種常見(jiàn)犯罪有：

1. 生產(chǎn)、銷(xiāo)售假藥罪（如案例二）

2. 生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣商品罪，比如以次充好，三無(wú)產(chǎn)品等

3. 生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒有害食品罪，比如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)直播銷(xiāo)售的食品后發(fā)生食物中毒

4. 生產(chǎn)、銷(xiāo)售不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的化妝品罪。比如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了直播銷(xiāo)售的化妝品，使用后發(fā)生嚴(yán)重皮膚過(guò)敏

5. 銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，比如賣(mài)假的LV包包

6. 銷(xiāo)售侵權(quán)復(fù)制品罪，比如賣(mài)盜版

7. 非法利用信息網(wǎng)絡(luò)罪，即設(shè)立用于實(shí)施詐騙、傳授犯罪方法、制作或者銷(xiāo)售違禁物品、管制物品等違法犯罪活動(dòng)的網(wǎng)站、通訊群組；發(fā)布有關(guān)制作或者銷(xiāo)售毒品、槍支、淫穢物品等違禁物品、管制物品或者其他違法犯罪信息；為實(shí)施詐騙等違法犯罪活動(dòng)發(fā)布信息的行為，情節(jié)嚴(yán)重的，可能構(gòu)成非法利用信息網(wǎng)絡(luò)罪

8. 幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪。對(duì)于明知他人利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施犯罪，為其犯罪提供互聯(lián)網(wǎng)接入、服務(wù)器托管、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、通訊傳輸?shù)燃夹g(shù)支持，或者提供廣告推廣、支付結(jié)算等幫助，情節(jié)嚴(yán)重的行為，可能構(gòu)成幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪

 

三、直播，依法合規(guī)才能長(zhǎng)久。

案例三：2017年6月20日，“組織刷單入刑“第一案在杭州市余杭區(qū)人民法院宣判。被告人李某某因組織刷單，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行虛假交易并給予虛假好評(píng)，提升網(wǎng)店銷(xiāo)量和信譽(yù)，欺騙買(mǎi)家，從中獲利，最終被以非法經(jīng)營(yíng)罪判處有期徒刑五年九個(gè)月，并處罰金人民幣90萬(wàn)元。

 

如今刷單已從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)蔓延到了直播間。2020年6月5日起，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦會(huì)同最高人民法院、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局等部門(mén)啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)。對(duì)“皇冠直播”“嗨夠直播”“UP直播”“月愛(ài)直播”等44款傳播涉淫穢色情、嚴(yán)重低俗庸俗內(nèi)容的違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，分別采取約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰；部署查辦了一批利用色情低俗直播內(nèi)容誘導(dǎo)打賞案例，對(duì)“幺妹直播”“觸手直播”“9158美女視頻”“喵播”“么么直播”“蜜桃直播”“啵比直播”等平臺(tái)傳播網(wǎng)絡(luò)低俗直播內(nèi)容作出行政處罰。

 

 

 

劉烽：

 

直播帶貨，顧名思義就是由網(wǎng)紅在直播平臺(tái)上宣傳產(chǎn)品、與用戶(hù)互動(dòng)，帶動(dòng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商業(yè)盈利模式。MCN作為網(wǎng)紅背后的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，會(huì)與商家簽訂相關(guān)的合同，再針對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人特色與具體產(chǎn)品，確定宣傳的文案，保證商品在直播平臺(tái)上能夠暢銷(xiāo)。在刑事領(lǐng)域，這樣的商業(yè)行為可能會(huì)涉及到以下幾個(gè)領(lǐng)域的法律風(fēng)險(xiǎn)：

 

首先是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的犯罪。《中華人民共和國(guó)刑法》第二百一十三條至第二百二十條規(guī)定了侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪，涉及到商標(biāo)、著作權(quán)的問(wèn)題。結(jié)合網(wǎng)紅直播的特點(diǎn)，若宣傳的產(chǎn)品涉及到侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么MCN機(jī)構(gòu)作為盈利的宣傳方可能會(huì)涉及到該罪名。

 

其次是銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品類(lèi)犯罪。《中華人民共和國(guó)刑法》第三章第一節(jié)規(guī)定了相關(guān)犯罪。MCN機(jī)構(gòu)若自己有參與產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售或者供應(yīng)鏈的，產(chǎn)品若被定性為刑法意義上的偽劣產(chǎn)品、假藥、劣藥等，MCN即有可能涉嫌該類(lèi)罪名。

 

第三是破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪。《中華人民共和國(guó)刑法》第二百八十六條第二款規(guī)定，對(duì)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)中存儲(chǔ)、處理或者傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行刪除、修改、增加的操作，后果嚴(yán)重的，構(gòu)成該罪。在實(shí)踐中，許多MCN機(jī)構(gòu)為了提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，采取流量造假的方式虛假宣傳自身影響力，盲目哄抬收費(fèi)價(jià)格，其流量數(shù)據(jù)造假的行為已經(jīng)觸犯到該罪名。

 

最后是虛假?gòu)V告罪。根據(jù)《中華人民共和國(guó)刑法》第二百二十二條的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二條規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。MCN機(jī)構(gòu)作為合同上承接宣傳產(chǎn)品義務(wù)的相對(duì)人，實(shí)質(zhì)上為廣告經(jīng)營(yíng)者。因此，若直播所宣傳的產(chǎn)品作虛假宣傳，致使多人上當(dāng)受騙，有可能涉嫌到該罪名。除此之外，根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理非法集資刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第八條，若利用廣告宣傳非法集資活動(dòng)相關(guān)的商品的，也有可能涉及到該罪名。

 

因此，要防范上述刑事法律風(fēng)險(xiǎn)，可以考慮從以下幾個(gè)方面入手：

 

首先是防范侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪和生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品類(lèi)犯罪。要嚴(yán)格審查商家資質(zhì)、進(jìn)貨渠道以及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，保證商家有銷(xiāo)售該產(chǎn)品的正規(guī)授權(quán)，具體可以審查其授權(quán)書(shū)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等信息，簽訂相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量保證協(xié)議，盡到合理的審查義務(wù)。

 

其次是防范破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪風(fēng)險(xiǎn)。MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)杜絕數(shù)據(jù)流量造假，不可為了利益而采取違法行為，為此，公司內(nèi)部可設(shè)立數(shù)據(jù)監(jiān)控相關(guān)部門(mén)，定期對(duì)流量數(shù)據(jù)進(jìn)行核實(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)存疑甚至有造假風(fēng)險(xiǎn)的行為，及時(shí)上報(bào)，把關(guān)數(shù)據(jù)質(zhì)量。

 

最后是防范虛假?gòu)V告罪的風(fēng)險(xiǎn)。MCN機(jī)構(gòu)會(huì)幫助網(wǎng)紅撰寫(xiě)直播文案，因此當(dāng)其在策劃廣告宣傳用語(yǔ)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意要盡量客觀，避免過(guò)分夸大產(chǎn)品的功效、對(duì)于產(chǎn)品資質(zhì)、質(zhì)量等問(wèn)題應(yīng)當(dāng)如實(shí)宣傳。要注意每一個(gè)產(chǎn)品的特色與功能界限，例如不應(yīng)該將護(hù)膚品、化妝品宣傳成有醫(yī)治皮膚疾病功能的藥物。

 

 

中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，開(kāi)創(chuàng)了前所未有的“網(wǎng)紅孵化模式”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)挖掘有潛力的新人網(wǎng)紅，再由經(jīng)紀(jì)公司結(jié)合網(wǎng)紅個(gè)人特色，精準(zhǔn)定位，創(chuàng)造人設(shè)，幫助網(wǎng)紅確定產(chǎn)出內(nèi)容，開(kāi)啟了直播帶貨的新紀(jì)元。在消費(fèi)熱情空前高漲的時(shí)代，巨大的經(jīng)濟(jì)利益必定伴隨著一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。直播行業(yè)要想繼續(xù)火下去，防范刑事風(fēng)險(xiǎn)，依法合規(guī)發(fā)展是必由之路。