MCN（Multi-Channel Network) 多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是伴隨Youtube、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺(tái)發(fā)展起來的內(nèi)容制作方，也可以稱之為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要推手。近年來，MCN在國內(nèi)呈現(xiàn)快速式增長模式，行業(yè)規(guī)模超 100 億元人民幣，注冊(cè)機(jī)構(gòu)達(dá)到 6500家，囊括了 90%的頭部網(wǎng)絡(luò)紅人。面對(duì)國內(nèi)行業(yè)競爭日趨激烈化的趨勢(shì)下，中國MCN機(jī)構(gòu)也紛紛瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。

 

根據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，2020 年 2 月蘋果及安卓應(yīng)用商店應(yīng)用下載量前十的排名中，有四個(gè)中國應(yīng)用出現(xiàn)在榜單中，分別是字節(jié)跳動(dòng)旗下的 TikTok、歡聚時(shí)代旗下的 Likee、SHAREit (茄子快傳)和阿里旗下的 Helo。中國APP在海外的快速鋪開，特別是字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok在2019 年蘋果和谷歌應(yīng)用商店全球下載量排名第二，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，給國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)的出海提供了新的優(yōu)勢(shì)發(fā)展機(jī)遇。

 

本文將結(jié)合MCN機(jī)構(gòu)國際化發(fā)展的特點(diǎn)，介紹MCN機(jī)構(gòu)在國際化發(fā)展中面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)與防范策略。

 

1. 重視東道國的法律、法規(guī)，避免觸犯強(qiáng)制性規(guī)定。

MCN機(jī)構(gòu)出海時(shí)需要重視各個(gè)國家和地區(qū)出臺(tái)的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的政策、法律和法規(guī)。重視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的法律、法規(guī)的合規(guī)工作。例如，印度的外商投資法律規(guī)定，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營新聞媒體業(yè)務(wù)時(shí)，如涉及平臺(tái)自己生產(chǎn)內(nèi)容，或委托他人為自己生產(chǎn)指定內(nèi)容的，且該等內(nèi)容屬于時(shí)政新聞，則有外資準(zhǔn)入限制，不允許100%外資控股，并需要申請(qǐng)政府批準(zhǔn)。而當(dāng)該業(yè)務(wù)受到外資準(zhǔn)入限制后，根據(jù)當(dāng)?shù)胤梢?guī)定，則需要成立JV（合資公司）這樣的法律實(shí)體去承載并運(yùn)營該業(yè)務(wù)。對(duì)此，MCN機(jī)構(gòu)在與海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)簽訂合作協(xié)議時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確合作方在東道國的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營運(yùn)資質(zhì)，避免因違反強(qiáng)制性規(guī)定導(dǎo)致制作內(nèi)容無法推廣。

 

2. 了解和熟悉東道國的文化、宗教相關(guān)政策發(fā)展。

相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國家、地區(qū)而言，目前中國互聯(lián)網(wǎng)出海熱門的地區(qū)主要集中在東南亞、南亞區(qū)域，而這些國家和地區(qū)的深受各類宗教影響、政治敏感度較高，因此，MCN機(jī)構(gòu)在進(jìn)入相關(guān)國家和地區(qū)時(shí)，需要充分了解和熟悉當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕⒄胃窬趾蜌v史背景等內(nèi)容。避免因制作內(nèi)容涉及宗教、政治、色情內(nèi)容面臨政府的懲處和當(dāng)?shù)孛癖姷姆磳?duì)。

2020年4月，印度馬德拉斯高等法院（Madras High Court）認(rèn)定TIKTOK上存在相當(dāng)多的色情內(nèi)容，會(huì)對(duì)印度青少年的身心造成極大損害，同時(shí)還認(rèn)為TIKTOK會(huì)產(chǎn)生誘導(dǎo)自殺的負(fù)面影響，要求政府下達(dá)禁令，將TIKTOK從谷歌和蘋果的應(yīng)用商店下架。隨后，TIKTOK的母公司字節(jié)跳動(dòng)向法院提交文件，承諾將加強(qiáng)審查用戶的上傳內(nèi)容，禁止色情等不健康內(nèi)容的上傳。馬德拉斯高等法院后來宣布，鑒于TIKTOK的審查計(jì)劃，法院決定取消禁令，并監(jiān)督TIKTOK實(shí)施審查機(jī)制，TIKTOK從重新上架谷歌及蘋果的應(yīng)用商店。

因此，MCN機(jī)構(gòu)在發(fā)展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該熟悉、了解東道國的宗教、文化和生活習(xí)俗，避免制作的內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗相沖突，以免面臨行政、司法機(jī)關(guān)或互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的封殺與處罰。

 

3. MCN國際化過程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及數(shù)據(jù)合規(guī)

MCN機(jī)構(gòu)及簽約網(wǎng)紅在內(nèi)容制作過程中可能會(huì)涉及第三方作品的使用，如果未獲得相關(guān)權(quán)利人的授權(quán)，則會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)糾紛。2019年9月，國內(nèi)短視頻MCN商用音樂侵權(quán)第一案宣判，北京互聯(lián)網(wǎng)法院認(rèn)定國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)papitube旗下視頻博主@Bigger研究所未經(jīng)授權(quán)使用日本音樂廠牌Lullatone的原創(chuàng)歌曲《Walking On the Sidewalk》構(gòu)成侵權(quán)，被告賠償原告7000元。

MCN機(jī)構(gòu)在國際化過程中，應(yīng)當(dāng)注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與應(yīng)用，減少侵權(quán)行為的發(fā)生，否則，極有可能會(huì)面臨海外司法機(jī)關(guān)處以的高額懲罰性賠償。而且，MCN機(jī)構(gòu)與旗下網(wǎng)紅之間就知識(shí)產(chǎn)權(quán)（尤其是關(guān)于賬號(hào)相關(guān)權(quán)益）的所有權(quán)和使用權(quán)糾紛，也是雙方最容易發(fā)生爭議的問題。雙方應(yīng)當(dāng)在簽約時(shí)，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬以免將來發(fā)生爭議。此外，MCN機(jī)構(gòu)在數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、合規(guī)等方面也應(yīng)當(dāng)遵守東道國的法律規(guī)定。

 

4. MCN機(jī)構(gòu)國際化過程中的勞務(wù)/勞動(dòng)糾紛防范

目前，MCN機(jī)構(gòu)制作的內(nèi)容大多是與旗下網(wǎng)紅合作推出，而大多數(shù)的網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)存在勞動(dòng)合同或勞務(wù)合同關(guān)系。在國際化過程中，當(dāng)來自不同國家的MCN機(jī)構(gòu)與簽約網(wǎng)紅合作時(shí)，一旦遇到勞務(wù)或勞動(dòng)合同糾紛，MCN機(jī)構(gòu)容易面臨無法維護(hù)權(quán)利的局面。2019年，筆者曾經(jīng)遇到一個(gè)勞動(dòng)合同糾紛，上海的某MCN機(jī)構(gòu)與來自馬來西亞的某網(wǎng)紅簽訂協(xié)議，約定MCN機(jī)構(gòu)對(duì)該網(wǎng)紅予以培訓(xùn)和指導(dǎo)后，雙方共同合作開發(fā)馬來西亞的短視頻業(yè)務(wù)。然而，在完成對(duì)網(wǎng)紅幾個(gè)月的培訓(xùn)之后，其借故逃回馬來西亞，不再履行勞動(dòng)合同。而，雙方簽訂的勞動(dòng)合同是適用中國法律，由于對(duì)方不在國內(nèi)，MCN機(jī)構(gòu)也無法有效地利用司法救濟(jì)手段。

因此，MCN機(jī)構(gòu)在走向海外市場(chǎng)時(shí)，在勞動(dòng)或勞務(wù)協(xié)議中選擇適用有力的救濟(jì)方式，避免出現(xiàn)“人財(cái)兩空”的局面。

 

5. 結(jié)語

伴隨著TIKTOK等中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的海外高速擴(kuò)張，出海作為國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的新方向，具有廣大的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。但是，走向海外市場(chǎng)也會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，MCN機(jī)構(gòu)和背后的投資者們需要更加小心、謹(jǐn)慎面對(duì)法律風(fēng)險(xiǎn)，方能揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。