隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，轉(zhuǎn)眼間抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)火遍了全國，甚至全球。而以前一些默默無聞的人也變成了我們耳熟能詳?shù)?ldquo;網(wǎng)紅”，其背后當(dāng)然離不開MCN機(jī)構(gòu)的簽約、包裝、推廣等。但是某些網(wǎng)紅在直播或者上傳短視頻過程中為了吸引觀眾的眼球或者增加點(diǎn)擊率而涉及違法交易、性暗示等不合規(guī)的內(nèi)容。甚至有一些主播還因存在違法違規(guī)行為受到封號的處罰。而這一些封禁行動也為各大工業(yè)化生產(chǎn)直播、短視頻的MCN機(jī)構(gòu)敲醒了警鐘，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中要嚴(yán)格遵守平臺的合規(guī)要求，避免因違反平臺規(guī)定而遭受不利影響。

 

一、平臺的合規(guī)要求

筆者經(jīng)過仔細(xì)研究抖音、快手以及斗魚直播等平臺之后，發(fā)現(xiàn)這些平臺中所公布的規(guī)約、用戶協(xié)議等內(nèi)容中限制用戶內(nèi)容合規(guī)性的主要有兩方面，一方面則是法律法規(guī)中所規(guī)定的，這部分主要是《憲法》、《國歌法》、《未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)明文規(guī)定予以禁止的部分，另一方面則是平臺為保證平臺內(nèi)容的正規(guī)化而做的特殊規(guī)定。

 

（一）法律法規(guī)所要求部分

平臺內(nèi)對接法律法規(guī)的部分比較廣泛，其中大部分的條款也是主要針對在直播或者視頻中經(jīng)常出現(xiàn)的情況。首先，“抖音”《社區(qū)自律公約》中規(guī)定的“危害國家安全、泄露國家秘密”等規(guī)定自然而然是必須予以禁止的，這些甚至是涉及到了《憲法》、《刑法》等最為嚴(yán)格的法律。其次，“涉毒”、“競逐”等行為則是在直播或者短視頻中作者為了吸引關(guān)注度的常用手段。這一部分的規(guī)定是MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)過程中必須予以嚴(yán)格避免觸碰的部分，若違反此部分規(guī)定的則不僅僅是遭到封號如此簡單的懲罰。曾經(jīng)“抖音”紅極一時的莉哥便因?yàn)樵谥辈ラg中“戲唱國歌”被封禁直播間，其本人也因此被行政拘留5日，從此在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷聲匿跡。各大MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)以此為誡。

 

（二）平臺自身所要求部分

平臺中除了涉及法律法規(guī)的規(guī)定外，還有平臺自身為了規(guī)范其平臺內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容而設(shè)置的規(guī)定，比如“抖音”平臺在《社區(qū)自律規(guī)約》中則明確規(guī)定了“禁止展示不符合抖音用戶協(xié)議的商業(yè)廣告或類似的商業(yè)招攬信息、過度營銷信息及垃圾信息。[1]而“快手”平臺在快手社區(qū)規(guī)則以視頻的方式生動形象地展示了快手平臺內(nèi)所禁止的行為，比如：“不得以夸張的封面、誘導(dǎo)性的標(biāo)題”騙取他人點(diǎn)贊或者關(guān)注量，不得存在戴大金鏈子或者在直播間中擺滿鈔票等低俗炫富的行為，不得在開車過程進(jìn)行直播等存在一定危險性或者違反社會主義價值觀的行為。“快手“平臺還嚴(yán)格規(guī)定了視頻或者直播中的男女網(wǎng)紅的著裝要求。[2]而“斗魚”等涉及游戲直播較多的平臺來說，其對于游戲的類型以及游戲過程中的輔助道具等進(jìn)行了規(guī)定，比如在直播中嚴(yán)禁直播擾亂游戲正常秩序的內(nèi)容，例如直播或宣傳私服、外掛、漏洞、輔助等，某些涉及血腥暴力的游戲，比如《巫師3》等也是禁止播出的，若存在違規(guī)行為將對主播行為進(jìn)行扣分，從而使其遭受一定的懲罰。[3]

對于平臺為規(guī)范化而設(shè)置的平臺內(nèi)規(guī)則，MCN在生產(chǎn)相關(guān)視頻內(nèi)容或者為主播安排直播內(nèi)容時也應(yīng)當(dāng)予以嚴(yán)格遵守，避免因此遭到投訴或者處罰。

 

二、MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)中的注意點(diǎn)

目前隨著直播、短視頻等相關(guān)網(wǎng)站地不斷發(fā)展之后，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于各大平臺的監(jiān)管力度越來越大，與此同時導(dǎo)致的結(jié)果就是各大平臺對于平臺內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容要求更加嚴(yán)格，MCN機(jī)構(gòu)若想保證旗下主播的持續(xù)曝光度以及變現(xiàn)能力，則在生產(chǎn)內(nèi)容過程中需要積極響應(yīng)平臺的合規(guī)要求。

 

（一）法律底線不可觸碰

平臺規(guī)則對于違法行為已經(jīng)進(jìn)行了一定的羅列，作為正規(guī)的MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)公司內(nèi)部人員，在生產(chǎn)內(nèi)容中不可涉及危險駕駛、侵犯他人人身安全以及侮辱國旗、國歌的行為，否則的話遭受到的處罰可能不僅僅是評級、限流、封禁等處罰了，嚴(yán)重的可能需要承擔(dān)刑事責(zé)任，而且因此被封禁的網(wǎng)紅、主播也不存在重新變紅的可能性。這一結(jié)果導(dǎo)致的則是MCN機(jī)構(gòu)前期為此投入的包裝費(fèi)、推廣費(fèi)等付諸東流。

 

（二）規(guī)范視頻、直播內(nèi)容

某些視頻或者直播內(nèi)容涉及低俗、性暗示等行為，這些行為之所以存在，是對于關(guān)注度、曝光率的不正當(dāng)?shù)钠惹凶非髮?dǎo)致。但是，MCN機(jī)構(gòu)作為專業(yè)的機(jī)構(gòu)，應(yīng)該凝聚整個機(jī)構(gòu)內(nèi)部智慧，引導(dǎo)視頻以及直播內(nèi)容規(guī)范化，對于男女主播以及網(wǎng)紅的言行舉止、衣著打扮應(yīng)當(dāng)予以制定標(biāo)準(zhǔn)制度，增強(qiáng)規(guī)范化訓(xùn)練，提升內(nèi)容的合規(guī)性與規(guī)范化。

 

（三）積極弘揚(yáng)社會主義價值觀

MCN機(jī)構(gòu)在生產(chǎn)內(nèi)容過程中應(yīng)當(dāng)積極弘揚(yáng)社會主義價值觀，引導(dǎo)觀眾尤其是年輕觀眾去關(guān)注更多有意義的內(nèi)容，而不是一味的宣揚(yáng)俊男靚女。比如可以增加細(xì)分垂直領(lǐng)域，在內(nèi)容中增加歷史科普、常識科普等內(nèi)容。而且經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查，某類知識領(lǐng)域的受眾量依然不少，而且更重要的是細(xì)分領(lǐng)域所收獲粉絲的忠誠度往往較高。專注于優(yōu)秀書籍推薦的“書單狗”以及專注于軍事內(nèi)容的“軍武科技”等MCN機(jī)構(gòu)的成功便是最好的說明。綜合以上內(nèi)容，在目前大環(huán)境下，MCN機(jī)構(gòu)要想更好地發(fā)展自我，必須積極響應(yīng)平臺的合規(guī)要求，做到嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，規(guī)范生產(chǎn)內(nèi)容，積極弘揚(yáng)社會主義價值觀，杜絕低俗宣傳，做一個合法合規(guī)的MCN機(jī)構(gòu)。

 

綜合以上內(nèi)容，在目前大環(huán)境下，MCN機(jī)構(gòu)要想更好地發(fā)展自我，必須積極響應(yīng)平臺的合規(guī)要求，做到嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，規(guī)范生產(chǎn)內(nèi)容，積極弘揚(yáng)社會主義價值觀，杜絕低俗宣傳，做一個合法合規(guī)的MCN機(jī)構(gòu)。

 

 

 

[1] 詳見《抖音社區(qū)自律規(guī)約》。

[2] 詳見《快手社區(qū)規(guī)則》。

[3] 詳見《斗魚直播間違規(guī)管理辦法》。